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“La
inversión en publicidad en Europa ascendió a dos
millones de dólares (1,2 millones de euros), una
cifra muy parecida a la destinada a promoción
turística. En cuanto a la promoción directa,
Puerto Rico la elevó hasta los 250.000 dólares
(161.000 euros).
Por el momento, Puerto Rico no ha
sentido una repercusión directa en su
turismo por la recesión económica actual,
pero González Denton explicó que "tarde o
temprano se comenzaría a ver si no se
atraen otros mercados". Así, cuentan con
promociones además de para Europa, para
países de América Latina como México,
Chile, Panamá, Argentina y Brasil.
ACUERDOS CON IBERIA Y VIAJES HALCON
Concretamente en España --principal
mercado emisor de Europa con 78.755
viajeros en 2007--, Puerto Rico ha firmado
un acuerdo con Iberia, con el que quiere
conseguir una rebaja de los precios de los
billetes, al tratarse de esta aerolínea la
única que une en vuelo directo las
capitales de ambas naciones. Además, el
acuerdo, con vigencia hasta este mes de
diciembre, incluye actividades de
publicidad, relaciones públicas, spots a
bordo y mailings conjuntos.
Asimismo,
ha cerrado acuerdos de promoción conjunta
con Viajes Halcón y Viva Tours. En cuanto
a la promoción mediante agentes de viajes,
Puerto Rico se promocionará con el
touroperador Kuoni en cuatro ciudades
españolas --Valladolid, Santander,
Alicante y Zaragoza--, y realizará varias
presentaciones para agentes de viajes de
El Corte Inglés.
Con el
aumento de la promoción en España, Puerto
Rico centra sus esfuerzos también en
Europa. En este contexto, ha traducido al
italiano, al alemán y al francés la página
corporativa 'www.gotopuertorico.com' y ha
alcanzado acuerdos con Expedia para la
venta 'online' de paquetes en Reino Unido,
Alemania, Francia e Italia.
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